继Puma后，开云或将终止与Stella McCartney的合作

据BoF报道，在合作了17年后，Kering（开云集团）正在讨论将旗下品牌Stella McCartney 50%的股份出售给同名设计师，而原定于1月初发布的相关声明将被无限期推迟。

Stella McCartney是由同名设计师创立的品牌，曾经担任法国高级时装品牌Chloe首席设计师的Stella McCartney，在2001年4月正式加入Gucci并创立了个人品牌。同年10月，在巴黎时装周中推出了该品牌的首个系列。

“Stella McCartney和Kering自2001年以来一直在以50/50的合资企业经营方式来发展Stella McCartney，利益相关方之间往往定期讨论合作关系的未来，”Kering发言人在回复BoF时表示， “当前关系的任何重大改变自然会在适当的时候公布。”当谈到解除合作的相关问题时，一位发言人说道。对此，Stella McCartney方面并没有作出任何回应。

据了解，Stella McCartney以其时尚的外观设计而闻名，并且自2001年以来开展50-50的合作伙伴关系后，Stella McCartney的英国分部2016年在英国销售了4100万英镑的商品，利润达到了560万英镑。Kering在每年都会与Stella McCartney就合作关系进行讨论，相关人士表示，虽然在此之前两个公司也曾有过合作上的分歧，但是显然这次的讨论更为严肃。

在合作的的17年里，McCartney建立的同名品牌迅速发展为一个全球品牌。由于品牌创始人Stella McCartney是个素食主义者，她把伦理时尚作为品牌的亮点之一，在工作中也广泛使用无动物和素食替代品。因此，除了跨界与阿迪达斯等运动品牌推出联名合作款，Stella McCartney还在Kering领起了人造皮草、皮革的潮流，这也为Kering集团的其他品牌如Balenciaga,、Christopher Kane 以及Brioni作出了一个新兴材料制衣的示范。

然而，尽管在2015年，Stella McCartney的年度全球销售额大约达到了1.5亿美元至2亿美元之间，加上与宝洁公司（Procter＆Gamble）、阿迪达斯（Adidas）的运动装以及Bendon的内衣品牌合作，Stella McCartney产品的年度零售价值可能更为显着，但是Kering拥有亚历山大・麦昆（Alexander McQueen），古奇（Gucci），圣洛朗（Saint Laurent）等巨星品牌。Stella McCartney在Kering的整体中是一个相对较小的品牌。

Stella McCartney

正如分析师报道说，Kering期待把所有的注意力都放在奢侈品牌上，而不是集中在小品牌上，因为品牌推广涉及到很多的工作，而小品牌提供的回报大多处于不确定的状态。由此，Stella McCartney被Kering出售似乎也不难理解。

除此之外，早在1月初，集团就宣布将向股东出售其手中Puma品牌70%的的股份。而Kering出售旗下品牌的举措在2010年就可以看出端倪――从2010年开始，Kering先后出售的品牌包括美国户外装备和服装公司The Sportsmans Guide Inc、在线高尔夫零售商The Golf Warehouse Inc、大码服装品牌OneStopPlus、童装和家居品牌Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务、北欧家纺和服饰品牌Ellos和Jortex等。

据悉，截至目前Kering通过出售集团旗下品牌已经获取了至少12亿美元的资金，这笔资金也用于Kering集团在后来收购其他的珠宝品牌。