零售通×威露士，超级大牌周联合出击触达百万零售小店

作为一个为百万零售小店服务的一站式进货平台，阿里巴巴零售通是许多品牌渠道下沉的主要合作伙伴，平台上集结了众多的大品牌和优质商品源。

在新零售趋势火热的大环境下，包括亿滋、乐事、费列罗、宝洁、恒安、联合利华等国内外顶尖品牌都纷纷选择与零售通合作。大平台+强品牌的联合，也催生出了1+1>2的超叠加效应，各家品牌商供应链升级、新品首发、定制商品等深度合作更是在零售通频繁上演。

在3月的超级大牌周活动中，零售通就再度与知名消毒品牌威露士（Walch）达成合作。借力平台上的丰富推广资源，零售通与威露士的强强联合，在3月又制造出一场新零售品牌狂欢盛会。

零售通超级大牌周

可以说，所有登陆零售超级大牌周的商品，都是经过零售通精心甄选，势必能为百万线下零售小店创造价值的优质大牌。本次上线的品牌威露士自然也不例外。

威露士是威莱集团的核心品牌之一，作为在全球都享有知名度的消毒品牌，威露士衣物家居消毒液是中国高端消毒液第一品牌，一直致力于为消费者提供有效、安全、值得信赖的健康保护。在威莱集团旗下，还拥有妈妈壹选、卫新、绿劲等13大品牌，也被国内消费者所熟知，其中妈妈壹选天然皂液更是登顶中国皂液第一品牌。

有优质大品牌作背书，以及集团旗下多款爆品联动出击的豪华阵容，让这个品牌成了零售通为线下小店优选的“卖得动、卖得好”的商品源。3月份的#零售通x威露士超级大牌周#活动，也卯足了劲儿要在零售通平台的百万零售小店中掀起一阵购买热潮。

强平台+强品牌携手出击 玩转超级大牌周

为了让威露士在活动期间最大程度的多方位、深层次触达城市拍档和小店店主，此次零售通特别整合了多样化优势资源，为威露士品牌下沉小店提供助力。

超级大牌周期间，在小店老板们使用频率极高的一站式进货平台“阿里零售通” APP上，威露士获得了来自零售通提供的全面站内推动资源支持――除了有长达一周的全方位引流入口，包括搜索预设词、“大牌驾到”板块、分类热门推荐、促销大全等，零售通还特别提供了 APP闪屏展示，首页轮播 banner 图的展示以及网红直播。强大的平台推广传播资源，也最大化的提高了威露士在小店老板群体中的曝光度。

另外，城市拍档作为连接线下小店和零售通平台的重要纽带，也成了此次威露士超级大牌周的重要一环。期间，威露士推出了多款适合小店售卖的热卖单品和爆品组合，通过遍及全国的零售通城市拍档的动销，更高效地推广到不同区域的线下小店中去。

部分主推爆款商品

而对于供应链终端的零售小店店主，此次零售通也携手威露士提供了极大的让利政策。期间，所有大牌周主推的爆款产品，小店店主在零售通平台采购都能享有超值购买价，部分商品优惠幅度甚至达到了惊人的 75% ，进一步点燃了超级大牌周在线下小店中的火热度。

1+1>2的超叠加效应 零售通为品牌商赋能

借力阿里零售通平台的推广，经过整个三月的持续发酵宣传，威露士的品牌和产品在极短时间内就下沉至了线下数十万的零售小店，在越来越多小店的货架上，都能看到此次威露士主推的多款爆款商品。而很显然，这次大平台和强品牌的合作绝不仅限于在三月的一时火爆。

在此次打通了线下零售小店渠道后，除了能帮助威露士更广泛的覆盖到过去较难触及的三线以下城市，同时通过此后阿里大数据支持，品牌商还能充分了解小店消费者心智，获得线下消费者更精准的需求画像，对于威露士后续产品的研发和运营，好处都将不言而喻。

而类似的合作，在零售通平台其实并不少见。可以看到，如威露士这样的行业领先品牌，越来越多的开始选择与零售通合作。

对品牌商来说，零售通平台会是一条绝佳途径，帮助产品快速下沉到以往渠道覆盖难度较高的3-6线市场，通过数字技术、互联网平台和整合特色营销，打造出富有竞争力的品牌宣传活动。除了让品牌商的货品能更高效地流转，什么货更受欢迎，什么货更好卖，也都能了解得一清二楚，在线下新零售市场中获得更大的发展机会。正如开篇所说，零售通为品牌商赋能，大平台+强品牌的合作，所产生的将是1+1>2的超叠加效应。

为商品流通提供智能通路，给予品牌商最大的价值，不难预见，在新零售时代的趋势下，零售通将成为一个新的营销阵地，与各行业头部品牌的合作也将会越来越密切。这样的强强联合，除了能更好地让品牌商适应新零售商业环境的变化，也能惠及包括品牌商、阿里零售通平台、零售小店老板和城市拍档等整个供应链的各个端口，实现真正的互惠共赢。