爱茉莉、LG高端线都开始请代言人 还是为了中国市场

随着中韩两国关系复苏，韩国人气化化妆品品牌爱茉莉太平洋和LG生活健康再度瞄准潜力巨大的化妆品市场中国，邀请韩流明星为产品代言。

据业界4月2日消息，韩国知名演员宋慧乔于上月15日参加了婚后的首个公开活动，现身爱茉莉太平洋旗下化妆品雪花秀新品秀。

宋慧乔可以说是爱茉莉太平洋的“专属代言人”，她从2004年代言伊蒂之屋开始，2006年代言悦诗风吟、2008年代言兰芝，而本次则是宋慧乔首次代言雪花秀，打破了爱茉莉太平洋此前坚守的雪花秀“无代言人”的战略。

雪花秀于1997年起正式销售，但从未邀请过明星代言。爱茉莉太平洋将其定义为高端化妆品，相信以产品的质量是最好的代言人。但这个计划于今年年初，被LG生活健康邀请李英爱为高端化妆品代言所打破。

LG生活健康旗下高端化妆品后，去年销量达1.42万亿韩元，占整体化妆品销售的43%。业界表示，邀请李英爱为品牌代言，是其化妆品销售大增的主因。李英爱自2006年起就成为后的代言人，她通过参演电视剧《大长今》在中国极具人气，被成为“国民演员”。

但化妆品业界认为，为高端化妆品邀请代言人实则为“双刃剑”，若邀请的代言人过于知名，其明星光环将掩盖化妆品的品质。