耐克最大的软肋找到了 老牌Converse将重振旗鼓

上周，在美国运动服饰巨头 Nike 公司发布了2018财年全年财报后，业内分析师和美国股市均十分看好该公司下一财年的业绩预测和总额 150亿美元的B类股票回购计划。

　　截至财报公布当日收盘，Nike 公司今年的股价累计上涨近14.6%，成为道琼斯指数成分股中涨幅第三大的股票。

　　尽管 Nike 公司2018财年全年的销售额达到364亿美元，但旗下经典运动服饰品牌 Converse 却在本财年陷入困境：

　　截至2018年5月31日的第四季度，按不变汇率计，Converse 销售额同比下跌14%至5.12亿美元;

　　截至2018年5月31日的2018财年，按不变汇率计，Converse 销售额同比下跌11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关，甚至低于2014/2015财年的业绩;

　　在与分析师的讨论中，由 Nike 公司 CEO Mark Parker 领导的高管团队表示：“Converse 业绩衰退主要和我们精简批发渠道的决定相关。直销渠道的销售额在上一季度以两位数增长，线上渠道销售额全年都以两位数增长，并在上一季度加速增长。”

　　除销售额出现下滑外，Converse 的盈利能力也有所减弱：其息税折旧及摊销前利润(EBITDA)从4.77亿美元跌至3.1亿美元，同比下滑近35%。

　　Nike 公司对扭转 Converse 业绩尚未给出明确计划，但公司高管层表示：“进入2019财年，我们将重新点燃 Converse 的品牌能量。我们将通过拓展 Converse 的专业运动、休闲装以及联名合作，真正实现其产品组合的多样化。在2019财年， Converse 还将推出更直接、更品牌化且更身临其境的数字体验，以推动 Converse 与其热情的消费者之间的联系。”