LVMH是如何坐稳奢侈品领头羊的宝座？

LVMH

法国奢侈品集团 LVMH 在本周发布了2018年上半年的财务报告，虽然受中美贸易战和人民币贬值的影响，但中国市场的销售情况依旧稳健。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，2018年上半年集团的销量和利润相当于LVMH集团在2010年全年的业绩。

截至2018年6月30日上半财年中， LVMH 集团的核心财务数据如下：

销售额为218亿欧元，同比增长10%，有机增长12%；其中第二季度销售额为108.9亿欧元，有机增长为11%，高于分析师预期的108.6亿欧元；

净利润同比增长41% 至32.92亿欧元，摊薄后每股收益为5.96欧元；

营业利润同比增长28% 至46.5亿欧元；

按不变汇率计，全球所有市场均实现了销售额的增长，其具体表现如下：

除日本以外的亚洲：销售额同比增长31%；

日本：销售额同比增长7%；

美国：销售额同比增长23%；

除法国以外的欧洲：销售额同比增长18%；

法国：销售额同比增长9%；

其中时尚及皮革制品部门销售额为85.94亿欧元，同比增长25%，有机增长15%，上半年营业利润为27.75亿欧元，与分析师预期持品；上半年中亚洲与美国销售增长快速，欧洲市场稳定增长。

香水和化妆品部门收入增长同样录得16％至28.77亿欧元，选择性零售部门增长9％至63.25亿欧元，葡萄酒和烈酒部门的收入则增长7％录得22.71亿欧元。

对于LVMH上半财年业绩的积极表现， LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault则表示上半年的强劲业绩证明集团的发展战略正逐渐生效，但坦承全球货币和地缘政治依然充满不确定性仍，未来会继续保持警惕。

关于LVMH集团

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy（法国酩悦•轩尼诗－路易•威登集团），1987年由贝尔纳•阿尔诺（Bernard Arnault）将路易威登（Louis Vuitton）与酩悦•轩尼诗（Moët Hennessy）公司合并而成，LVMH旗下拥有70家知名品牌，分布于六大不同领域，是当今世界最大的精品集团。其中旗下时装皮革制品品牌有LouisVuitton，Céline，Fendi，Givenchy，Kenzo，Loewe等。

集团销售额增长，LouisVuitton功不可没

在业界担忧贸易战有可能升级导致全球经济有可能放缓的环境下，LVMH集团公布上半年业绩录得大幅攀升，这主要得益于旗下龙头品牌Louis Vuitton的推动。Louis Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额大涨25%至85.94亿欧元，有机收入增长为15%。

2018俄罗斯世界杯，Louis Vuitton推出了世界杯主题的限量皮具商品，同时为获得冠军的法国队提供了赞助，这些因素都帮助品牌在上半年实现了强势增长，是集团整体销售增长的重要动力。

▲Louis Vuitton世界杯主题皮具

▲2018世界杯全手工定制大力神杯展示箱

中国国务院常务会议5月30日决定，从今年7月1日起，较大范围下调日用消费品进口关税，更好满足国内居民多样化消费需求。自关税政策实施之后，Louis Vuitton已在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格，降价约为300元至1500元，降价幅度在3%至5%之间。

如今中国已经成为奢侈品牌必争之地，同时中国正试图将境外购物重新转移到境内，培养内地奢侈品消费市场，从而驱动整体消费经济的提升。据商务部估算，目前我国居民一年去境外购物消费大约有2000亿美元，通过降关税等措施，可以让进口商品价格回落，吸引境外消费回流。

财报发布后，LVMH股价大涨2.75%至每股301.1欧元，目前市值约为1539亿欧元。值得期待的是，LVMH 集团的宿敌法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）将在本周发布第二季度的财务数据，Gucci的品牌CEO Marco Bizzarri最新公开宣布品牌年销售额目标为100亿欧元，意图取代Louis Vuitton的宝座，让我们拭目以待！