近几年,大牌之间愈发频繁的合作为消费者带来了更具辨识度的时尚潮品,时尚圈的 “跨界”风潮也正愈演愈烈。从天猫大数据对家纺行业的分析可见,年轻流量对寝具越发看重潮流个性。据此,梦洁家纺在2019年三季度再次发力跨界玩法,大幅缩短国民家纺品牌与消费者之间的距离。同时,对“潮”一词不同角度的演绎,也使得梦洁家纺在2019年初秋深受时尚潮人们的追捧。
潮,是碰撞出的火花
品牌升级至今,通过各项联名跨界,梦洁家纺已成功与BURBERRY、MINI、UBER、MINIONS、POKEMON等10多个顶尖时尚品牌、ICON合作推出联名系列产品。不仅赋予产品美学价值、为家居注入新生命力,也为品牌搭建了与消费者交流的新平台。
潮,是无限可能
本次梦洁家纺联合天猫平台与超级美食品牌文和友推出的“江湖制造”跨界合作概念,向时尚家居产业展示了“家居无界”的未来图景。时尚圈的潮流风向变换不定,创新的合作形式也层出不穷。当鲜香爽辣的宵夜遇上柔软舒适的寝具的跨界合作,更像是美学邂逅奇幻,从繁华外象到文化繁盛,无限可能中,又绽放出了潮流之美。
潮,是更有深度表达
文和友是由文宾和他的朋友们携手创立的餐饮品牌,至今已经4个年头,不断刷新中国宵夜文化的历史记录。
近年来,文和友品牌一直支持并鼓励本土潮流发展,为有梦想的设计师提供展示的平台,为年轻人提供新鲜有趣的潮流生活方式,文和友×喜茶,文和友×百事可乐......,潮流美食的跨界,从文和友开始并不断发扬光大。
此番,梦洁家纺×文和友跨界联名系列产品,同样也将双方品牌的精神注入其中,让一致的理念与愿景实现了更有深度的表达。寝具界的潮流导向将从湖湘文化开始,同时本系列产品9月20日将在天猫首发,打开潮居青年们对睡觉的新视野。
潮,更关注生活
在梦洁家纺看来,潮流从来不是偶然发生,而更与人们的生活相关。就像睡觉不应该只是家庭领袖的直接选择,更应是分龄化的美学主张。梦洁家纺与湖湘美食大牌文和友的合作,正是满足了时下年轻人对个性鲜明主张的追崇,谁都可以追求“热辣人生”,享受“鲜香”滋味,张扬自我。随着湖湘美食文化的兴起,文和友、茶颜悦色、火宫殿等品牌在全国遍地开花,五一国庆黄金周更是出现上万人排队等位潮,足以见得湖湘文化对年轻人的吸引力。梦洁家纺紧追时尚热点,与美食大牌跨界,让睡觉变成一件潮流又有意思的事情。
本次梦洁家纺的美食跨界,将文和友的招牌特色菜品——小龙虾、臭豆腐、糖油粑粑等充满着老长沙回忆的本土小吃,与床品相结合,栩栩如生的美食风貌与卧室的活力美眠结合,让人们的在卧室里谱写一曲美味四重奏。古语曰:食色性也,从古至今,人们本能里就对美食和生活中的喜怒哀乐尤为关注,故演绎出饮食男女们的种种小事,却处处透露生活最本质的味道。梦洁家纺与文和友的“江湖制造”系列,抓住年轻人日益分化的兴趣点,偏好网红美食打卡,与三五好友搞怪晒图,有时候吃的不是美食,睡得不是床,而是找到自己的独特标签。
围绕湖湘美食文化的社交属性,梦洁家纺与文和友更开发出美食寝具“新鲜货系列”,文和友特色美食大香肠、臭豆腐、小龙虾,联合开发的“江湖制造系列”床品被做成个性钥匙扣,挂上千万潮居青年们的背包,掀起一场美食潮品邂逅热潮,街头相遇,以此接头,迅速找到同喜好的伙伴,获得认同感,打造美食寝具社交模式。
